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(春)(节)档(两)家欢喜(五)家愁 好档期为啥成就(不)(了)好票房?

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-04 02:01:52

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  中新网(客)户(端)北京2月26日电(记(者) 袁秀月)78.22亿总(票)(房),1.6(亿)总(观)影人次……从数字来看,2021年中国电影春节(档)收获了一张漂亮的(成)绩(单)。

  但在“(最)牛春(节)(档)”(背)(后),却是两家欢喜五家愁。《唐人(街)(探)案3》《你好,李(焕)英》贡(献)(了)(八)成票房,(另)外(几)(部)(电)影片(方)(却)(先)后“求排片”。

  大(档)(期)“(马)太效(应)”明显,(小)档期观众无片可(看),电影档期(选)(择)难题如(何)破?

(灯)塔研究院春(节)档报告
(灯)塔(研)(究)(院)春节档报告

  两部影(片)占据7成(排)片

  《人潮汹(涌)》“(后)春节(档)”发力

  牛年(春)节(档)七部影片,从预售开始就已经呈现出不(同)的走势。《唐人街(探)(案)3》遥遥领先,《你好,李(焕)英》《刺杀(小)说家》位列(第)二、(第)(三),(其)(次)为《(侍)神令》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:(哪)吒重生》,《人(潮)汹涌》排(最)(后)。

  据灯塔(专)业版数据显(示),春节档(首)日,《唐人街(探)案3》和《你(好),李(焕)英》就占据超(过)50%的排片,《唐人街(探)(案)3》(票)房一(骑)绝尘。而到了(第)四日,《你好李焕英》(凭)借口碑(逆)袭,单日票房超(过)《唐人(街)探(案)3》。(随)(着)《你好,(李)焕英》(受)(欢)(迎),其第五日的(排)片(就)形(成)反(超)之势,达(到)39.1%,并且连(续)5天排(片)(占)比超过40%。

(灯)塔专业版数据
灯塔专业(版)数据

  另一边,由于《唐人街探案3》仍有一定的(市)场,其排片(并)未大幅度缩(水)。最终造成的局势是,(两)部电影的排片(总)占比加(大),(其)他影片的排片空(间)(进)(一)步被“挤占”。两部片子合计排片(占)比(最)高的(一)天达71.8%,其他五部电影瓜分大(约)30%的(排)片。

灯塔专业版(数)(据)
(灯)(塔)(专)(业)版数据

  在这五部电影中,《(刺)杀(小)说(家)》首日票(房)最(高),排片占比达13%,其次(为)《侍神令》《熊出没》。《人(潮)汹涌》票房最低,(其)第二日排片占比就(下)跌至3.9%。导致2月13日,《(人)潮汹涌》导演饶(晓)志在微博(求)排片。(他)在文中(表)(示),虽然用“求”(这)个(字)会被说成卖(惨)求荣,但(诚)实面对眼(前)(状)(况),“(求)”(一)(下)即使没(那)(么)(体)面,也是他能做的为(数)不(多)的选择了。

微博截图
(微)博截(图)

  (不)过,饶晓(志)(发)声(后),《人潮汹涌》排片(并)未上(涨),直到第(五)日才慢(慢)上升。值得(注)(意)的是,在(春)节假期结束(后)的“(后)春节档”,《人潮汹涌》反而逐渐(发)力,上映第十三日,排片占比(达)到11.8%,超过《(刺)杀小(说)家》,其单日票房也成为春节(档)七(部)影片第三名。

(灯)塔(专)业版数(据)
(灯)(塔)(专)(业)版(数)据

  热门档期可能并非是好档期

  《人(潮)汹涌》的案(例)似乎(在)(提)醒着我(们),选对档(期)的重要性,热门(档)期可能也并(非)是(好)(档)期。

  2018(年),饶(晓)志导(演)(的)电(影)《无名之辈》就曾(在)11月16日这个冷门档期上映,(在)(两)部国外(大)(片)《(毒)液:(致)命守护者》《神奇动(物):格林德沃之罪》的夹击下成(为)一匹(黑)(马),最终取(得)了近8亿的票(房)。

  对比《无名之辈》和《人(潮)汹涌》的(各)项(数)据,其(实)上映(前)8(天),(两)(者)单(日)票房(相)差并不(大),但前者的排(片)占比却(比)后者多,由于当时电影竞(争)(并)(不)激烈,《无(名)(之)辈》首日排片(就)超(过)10%,(最)高达(到)28.7%。(因)(此)(上)映前7天里,《人潮汹涌》(的)(场)均人次也大多高于《无名(之)辈》。这是春节(档)(的)最大优势,人(流)量(远)远高(于)冷(门)档(期)。

(灯)塔专业版数据
灯塔专业版(数)(据)

  (在)上映第9日和第10日(时),两部电影的票(房)分别(迎)(来)爆发峰值,《无名之辈》超过7000万,而《(人)潮汹涌》仅(有)3546.8(万),这时后(者)的排片(还)不足10%。

  黑(马)(影)片要逆袭,除(了)影片(质)量,(最)重要(的)还有排片,不然(都)没有(爆)发的空(间)。近几天,(随)着《人潮汹涌》排(片)逆袭,其票(房)(也)保持(稳)定增长,据猫(眼)专业(版)预测,其总(票)房可(能)达到5.7亿元。

  相比之下,《侍神(令)》《新(神)榜:(哪)吒重生》则没有这(么)好的运气。《侍神令》有周迅、陈(坤)坐镇,(又)有阴阳师这个大IP,但(目)前票(房)仅(有)2.48亿。《新神(榜):哪(吒)重生》票房超(过)3亿,(但)据导(演)赵霁(透)(露),(离)回本还远远不够。

《新(神)榜:哪吒(重)生》海(报)
《新(神)榜:哪(吒)重生》海(报)

  春节档有“规模效应”,但也(有)“马太效(应)”,群雄(争)霸(的)(场)面不多,更常见的是强的更(强),弱(的)更弱。片方(在)定档时,相(比)迷信大档(期),更应该多(研)究研究观(众)的喜好,多观察(观)察(市)(场)规(律)。

  三四(月)影市更(冷)清

  “(最)牛春节档”让国(内)电(影)(市)(场)爆发前(所)未有的活力,(据)媒(体)(报)道,部分影院(甚)至仅仅依(靠)前7天的(春)节档票(房),就走出了过去(一)整年的(亏)(损)困(局)。

  (然)而,对于中国电影行业来(说),春(节)档过后,迎(来)的可能是一(股)“寒(潮)”。(春)节(假)期结束(后),2月仅有7部新电影上映,较有号召(力)的只(有)一(部)《(猫)(和)老(鼠)》,目前其首日预(售)(票)房已(超)(过)500万。

《猫(和)(老)鼠》(海)报
《猫(和)老(鼠)》(海)报

  更冷清的将(是)接(下)来的三四(月)份。这(个)档期通常是国内(影)(市)的淡(季),(春)(节)档刚刚结束,观(众)的观影意愿没那么强烈。而对于重量级影片来说,可能更偏向于(在)(热)(闹)的暑期(档)上映。

  相比往年,今年三四月(份)影片更少。目前,三月(份)有18部影片定(档),四月份有14部。(在)2019(年)同期,这(两)个月定档(影)片都超(过)40部。

  影(片)数量为(何)减半?其(中)(有)(疫)情的(原)因,很多国产电(影)对定档期更加谨慎。好(莱)坞(电)影业因疫情复(苏)(困)难,不少(大)片推迟上(映),进(口)电影数量减少。此前,《复仇者联盟4》《(狂)暴巨兽》《(惊)奇队长》《绿皮书》等多部外国大片(都)曾在三(四)月的(淡)季取得不错的(票)(房)成绩。

电影海(报)
电影海报

  在(影)(片)上,这两个月上映(的)有陈建斌导演,(周)迅、(大)鹏等主演的《(第)十一回》,《冰雪奇缘》团队打造的动(画)电影《寻龙(传)说》,贾樟柯、河濑直美监(制)(的)《(又)见奈良》,张(子)(枫)、肖(央)主演的《我的姐姐》,廖凡、佟丽娅、乔(杉)(主)演的《来都来(了)》,陈(柏)霖、(郭)采洁、夏侯云珊主(演)的《北京(爱)情(图)鉴》,钟楚曦、谭(松)韵主演的《(八)月(未)央》,以及雷佳音、李现(主)(演)的《古董(局)中(局)》等。

  爱情、(动)画、冒险、悬疑类(型)都(有),(但)要提振电影市(场),还需要更多电(影)片方抛弃“档期迷信”,小心求证,大胆(定)档。(完)

【编辑:黄钰涵】

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