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  票房最高春节档炼成记

  “以往没有哪年的(春)节档(初一至(初)七)能同(时)(诞)生两(部)(票)房30(亿)(元)以(上)(的)电影!”一位影(视)圈人(士)面对新京(报)贝壳财经记者难掩(兴)奋。

  2021(年)电影春节(档)(以)78.22亿元(的)总票房收官,刷(新)了(纪)录,排名前(两)(位)的(影)片《唐人街探案3》(35.5亿)、《你好,(李)焕英》(27.2亿)(将)八成票房(揽)入囊中。这两(部)影(片)(还)(双)双闯入了(中)(国)票房影史前(十),并且(前)者于(大)(年)初(四)总票房就达(到)(了)30(亿)元,后者在正(月)初七也突(破)(这)(一)数字。与(此)(同)时,在(疫)情防控常(态)化的背景下,就地过(年)进一步释放了(观)众的观影(需)(求),1.6亿的(总)观影(人)次(同)(样)刷(新)了(春)节档(的)纪(录)。

  “很(多)(人)留在(异)(地)过年,而且没有其他(的)娱乐活动,客观上增(加)了(观)影(群)体的基数。同时,贺岁(档)(各)(个)片方(的)宣传(力)度很足,(而)其(他)各行各业也在推(动)(电)(影)行(业)(的)(复)苏。”资(深)电(影)发行人士袁海彬告诉(新)京报贝壳财经记者。在他看来,从年前(的)贺岁档(开)(始),(中)(国)电影行(业)的(发)展脚步已经回(归)(正)常。

  片方、影院、票务(平)台备战春节档

  春节档(能)否(出)现爆款或双爆款,片(方)的抉择非常(关)键。

  (一)(位)参与过《你好,李焕(英)》定(档)的资深发行人士(介)(绍),北(京)文化希望《你好,(李)焕英》和《沐浴之王》两部片子,一(部)拿(下)(十)亿票房,另一(部)去(春节档)“赌”(一)把,当时(被)寄予厚望的(是)《沐(浴)之(王)》,因为有人(认)为主演(乔)杉(的)(表)演(更)适合春节档,(而)《你好,李(焕)英》更适合贺(岁)档。“我当时给他们的建议是《沐浴(之)王》去(贺)岁档,《你好,李焕英》去春节档赌(一)下”,“之(前)乔杉(的)《来(电)狂响》也(是)(上)的贺岁档,嘻(嘻)哈哈的(效)果(还)(不)错,而《你好,李焕英》(有)(笑)(有)泪更适合(春)节档。”

  “今年观众太需要笑声和眼泪了,包括就地过年这(个)点,大家需(要)(情)感发泄,(这)(都)是《你好,李焕英》(制)胜的关(键)。年轻人希望(父)(母)高(兴),中(年)(人)希望父(母)长(寿),老(年)人追忆父(母),可以说(三)代人(都)被《你好,李焕英》拿捏得死死的,这是一部(和)《战(狼)2》一样‘通吃’(的)片子”,上述(发)行人(士)分析称。

  “说(白)了,每年的春节(档)能(跑)出来的也就是两(部)甚至三部片子,动画(片)每年(肯)定是赚钱的,《人潮汹涌》《侍(神)令》《刺杀小说(家)》这几部在(电)(影)院线(端)应该都不(赚)钱”,(上)述发行人(士)说。(另)据了解,《(唐)人街探案3》(在)票(房)达(到)25亿时,已经实现了(回)本。

  在2021(年)电影春节(档)来临之(前),影(院)、(票)务平台(等)(电)影行(业)产业链(上)(的)(人)员也在提前(做)(着)准备。

  “因(为)(去)(年)(春)节(的)大撤(档),今(年)(各)(家)影(院)都早早憋(足)了劲。”大地影院北(京)望京(麒)麟新天地影(院)经(理)周伟(成)(告)诉记(者),“1月底(我)(们)(已)(经)准备了充足的防疫物资,(还)(制)定(了)疫情防控应(急)预案,设(置)了隔离(观)察区,春节(前)(2(月)8日)(还)对员工(做)了相(应)的培训。”

  周伟成(介)(绍),(望)京(麒)麟(新)天地影(院)是全员就地过年,他(们)当(中)(有)70%的外地人。“大家主要考虑返乡的不确(定)(性),(可)能会对随后(的)复工造(成)影响。(大)地(影)(院)在春(节)期(间)也(提)(高)(了)员工的待遇。”

  一个小插曲(是),1月29日(全)国影(院)已经(按)(照)75%上座率进行(预)(售),但(随)后相关部门(发)布了北京市影(院)(上)座率控制在50%的防疫措施,这让不少(影)院经历了(一)(次)“(退)票”。“(我)们根据后(台)数据,判断用户下单的时(间)顺序,(逐)(一)协调多出来的用户改(换)(其)(他)场次,或(者)退(票)”。值得欣慰的(是),望(京)(麒)麟(新)天(地)影院已经(超)额完(成)(了)(复)(工)后大地(影)院根据(实)际情况制定的(新)(目)标。

  作为和用户直接(接)触的票(务)平台,客服成为春节档(承)压重(点)。

  据(淘)票票客服(体)(验)负责(人)(慧)心介绍,“今年(是)疫情(之)后(的)第一(个)春节(档),依然充满各(种)不(确)定(性),我们部署了150多人的客服团队,两班倒,(同)时额外准备了300(人)的机(动)云客(服)团队,春节期间在(线)(人)(工)客(服)(的)(服)(务)时间也由12小时延(长)到(了)15小时。在(应)(急)(保)障(方)面,我们(上)线了‘影片(撤)档、用户退票、(自)动退款’的标准化流程。我们(还)推(出)(了)(智)能客服‘(票)小蜜’,主要是处理一些(标)(准)化的用户(问)题,减(轻)人工(客)(服)(压)力。”

  由于(有)(阿)里“双(十)一”(的)(经)验,淘票票客服(在)春节(档)采取“错峰过年”机(制),(员)工一部分回家过年,一部(分)留(下)工(作),今年(大)概(有)75%的员(工)(留)在岗位(上)备战春节档。在(淘)票(票)已经工作(了)四年的慧心称,“我们也(是)电(影)相关的工作者,是娱乐相关(的)工作,大家休(息)的(时)候我(们)(是)最忙的,(不)仅(是)春(节)(档),平常也是(这)样的,现(实)生活中(很)多岗位都跟(我)们是一样(的),家里(人)(也)(是)(很)(理)解(和)支持(的)。”

  高(票)价和高观影需求成就了高票房

  不(少)在今年(春)节档贡献了票(房)(的)观众(接)受新京报记者采访时认为,(今)年(春)节档(票)价非常(高)。

  (来)自机(构)的数(据)也佐证了(观)(众)的(感)(受)。猫(眼)专业版数据显示,今(年)春节档票房前三的《唐人(街)(探)案3》《你(好),(李)焕英》和《刺杀小说家》,其平均票价分(别)为49(元)、47元(和)49(元),(而)2019年春节档(票)房(前)(三)的《(流)浪地球》、《疯(狂)的外星人》和《飞驰人生》的平均票价(为)44(元)、41元和41元。灯(塔)专业版数据显示,今(年)春节档全国(平)(均)票价为48.9元,比2019年春节档(高)出4.2(元),(一)线(城)市涨幅(更)(明)显。有网友(调)侃,(高)价(买)了《唐人(街)探(案)3》的(电)影(票),“还以为是坐(在)刘昊然的腿上(看)”。

  对于观众反映的(票)价高问题,一位电影院线(经)理(告)(诉)记者,预售阶段(因)(为)片(方)票(补)的(投)入,(还)是有不(少)(低)价票的,(春)节(档)大(部)分片方(的)平均票(补)在2000(万)上(下)。(但)观众如果在春节期间,购买临近场次的(电)影票,(价)格确实(会)(比)往常高一点,这(主)要(是)受(疫)(情)影响,影(院)(上)座率(控)制(在)75%(北京地区为50%),而(且)不少影院也希(望)(挽)回一点(去)(年)(的)损失,采取(了)涨价策略。

  很多观众对高(票)价(予)以理(解),高票价也(没)有挡住人(们)(踏)入电影院的意(愿)。灯塔专(业)(版)数(据)显(示),今(年)春节档总观(影)人次1.6亿,(较)2019年(多)(了)3000万。

  去(年)(电)影春节档因疫情“(爽)约”,观(影)需求(在)今年集中释放,(线)(下)影院也“一票难(求)”。北京(的)刘女士介绍,“除夕就打算(去)看《唐人街探(案)3》(和)《(你)好,(李)(焕)英》,结(果)双井(附)近的电影院场场(爆)满,除(去)(上)午(十)点钟以前的(场)次和(夜)场,白天的电影票(几)乎订不(到)。(最)(后)只订(到)了两张初四(下)午的(电)影(票),座(位)还(是)前后排,(同)排挨(着)(的)座(位)都(没)(了)。”在江苏某(二)线城市(过)(年)(的)张先生称,(当)地晚饭前后(的)热(门)影片、热门场次非(常)紧张,(其)他(场)次可(以)(选)到还不(错)的观(影)位置;北(京)大(兴)(区)的李先(生)也表达了(相)(同)的看(法)。

  上述电影院线负责人表示,今(年)(旗)下院线的主要票仓集中在一、二、三线(城)(市),四、五线城市(在)初一、(初)二(出)现爆(满),在初(三)后开(始)出现回落。

  东北证券传媒(行)业(首)席分析师宋雨翔告诉新京报贝壳财经记者,受“(就)地过年”(政)策(影)响,春节档一线城市票房表现(超)预期,增(幅)近50%。春(节)档(前)五天一线城市票房占(比)为13.49%,同比增长1.37(个)(百)分点,二至五线城市票(房)(占)比分(别)(为)32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高(票)价和高(人)次(共)同推高了(今)年春节档(的)票(房)。制(片)人王磊(对)新京报贝(壳)财经记(者)表示,“(我)很开心,春节档(票)房取得这么(好)的成绩,但也应(该)看(到)(未)被释放出来的娱乐(刚)(需)存量(还)很(大),即(使)春节档(释)放了1.6(亿)的观影人次,但还(有)很多(人)春节一部电(影)都没有(看)”,“很多人并不觉(得)春节(档)看电影是生活需(要),所(以)电影人(仍)要创作(不)同类型(的)(影)(片)来(满)足人们的观影需求。”

  影视产业又见曙光

  今年异(常)火爆的春节档为电影人注入(了)(一)剂(强)心剂,(王)(磊)(称),这(是)电(影)行业的(回)归,尤其是院线(行)业的回(归)。

  (从)影视类上(市)(公)(司)财务报告中不难看到,院线遭遇(重)创,也(导)致了影视类上市公司业绩(动)力(不)(足),华谊兄弟副董事长、CEO王中(磊)在接受新京(报)(贝)壳(财)经记(者)专访时(曾)表示,疫情发生后,各(个)电影公(司)(的)中期报表中,大多(数)(公)司亏损(的)原因都是(因)为旗下有电影(院)。

  (但)每一次的(危)机都是转机,院线行业重新洗(牌),强者(越)(强)的二八效应更(加)明显。宋雨(翔)表示,2021(年)(春)节档前(五)(天)Top10院线合计(实)现不含服务费票房41.99亿元,市(占)率(为)66.25%,相比2019(年)春节档下降0.62个百分点,其(中)万达(院)线实(现)票房8.37(亿)元,(相)(比)2019年同期(增)长36.95%,(市)占率(为)13.21%,相比2019(年)同(期)增(长)0.32(个)百分点。

  除去(线)下发行端,也开始有影片试水(线)(上)发行,(爱)奇(艺)、腾讯(视)频、优酷三家头部视频平台共同(发)起(了)“(大)年初一(电)影到家”2021网络(电)影春节(档),唐季礼(执)导的《少林寺之(得)宝传(奇)》与宋小(宝)(执)导的首部影(片)《(发)(财)日记》于大年(初)一在三(大)平台亮相。

  回血,对于从2020年走过(的)(电)影(公)司十分重要。作(为)“(爆)款发(动)机”的北京文化再次赌对了《你好,李焕英》这一匹票房黑马,(但)连续两年亏损、发生贷款违约的北京文化(情)(况)(并)不乐观,在高额(的)(短)贷面前,北(京)文化急需输血(现)金流。

  作为影片《(你)好,(李)(焕)(英)》出(品)方和联合(发)(行)方,北京文化公告(显)(示),《你好,李(焕)英》已委(托)(第)三方(公)(司)进行保底(发)行,保底票房收(入)为15亿(元)。北(京)文化(就)(该)影片取(得)的营业收入将按照(公)(司)(与)其他(合)作方签署的协(议)的(约)定进行(计)算。

  业内人士(对)(新)京报贝壳财(经)记者表示,从影视制作公司的(角)度来看,在年景不(太)好(的)时(候)(更)(看)重资金的周转(率),线上发(行)是(缩)(短)资金周(转)周(期)的一个方式,资金周转率提高之后能用眼前的(收)益进一步提高(生)产(力),为此(宁)愿(舍)弃(可)预期的(更)多的收益。从资本(层)面来看,保底发行也能(够)尽快地回笼(资)(金)。

  新(京)(报)记者 (张)妍(頔) 白(金)(蕾)

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